Contexte
La marque Canada a été lancée en 2006 par AAC et a soutenu le succès des entreprises et associations agroalimentaires canadiennes sur les marchés mondiaux en faisant reconnaître la qualité des produits canadiens dans le monde entier. La pandémie de COVID-19 a entraîné une présence accrue des consommateurs en ligne, ce qui renforce la nécessité d'une marque canadienne actualisée.
En 2023, AAC a lancé la nouvelle marque Canada, offrant à l’industrie, à ses partenaires et à AAC de nouveaux graphiques et outils optimisés pour l’environnement numérique d’aujourd’hui.
Pour tirer parti de la nouvelle marque Canada, AAC a lancé une campagne ciblée de 12 mois auprès des consommateurs au Japon, qui comprend une vitrine de la Foire du Canada sur la plus grande plateforme de commerce électronique du pays afin de stimuler la demande des consommateurs en mettant en valeur les produits canadiens et en créant des occasions d'achat dans un lieu à fort trafic. espace numérique. La campagne est soutenue par des collaborations
sur les réseaux sociaux, le marketing numérique et un site Web destiné aux consommateurs. La campagne se termine le 29 février 2024.
Rakuten a remporté le contrat pour la conception et l'exécution de la vitrine du salon e-commerce Canada. AAC cherche à poursuivre l’exploitation de la vitrine sur Rakuten en 2023-2024 et 2024-2025 avec une portée et des livrables mis à jour.
Objectifs
Pour que Rakuten Group Inc. héberge, maintienne et mette à jour, selon les besoins, le marché de commerce électronique Canada Fair sur la plateforme Rakuten jusqu'au 28 février 2025.
Portée des travaux
Rakuten fournira les éléments suivants :
Héberger (et mettre à jour, au besoin) la page de présentation de la Foire du Canada comprenant le contenu de la marque Canada afin d'accroître la reconnaissance de la marque Canada et la notoriété des aliments canadiens au Japon ;
Maintenir (et mettre à jour, au besoin) la disponibilité des aliments canadiens sur la vitrine de la Foire du Canada ;
Aider à augmenter le nombre de produits alimentaires canadiens et de vendeurs de produits alimentaires canadiens dans la vitrine de la Foire du Canada ; et
Stimuler les achats de produits et la reconnaissance d'une variété d'aliments canadiens.
Mesures potentielles :
Capacité de présentation – Rakuten est largement disponible pour les consommateurs japonais et est capable de présenter (et de mettre à jour, au besoin) la liste organisée d'aliments canadiens (surgelés, frais et de longue conservation).
Outils promotionnels intégrés – Y compris, mais sans s'y limiter, les e-mails, les coupons et les points. Ceux-ci doivent être capables de générer efficacement du trafic vers la vitrine de la Foire du Canada, particulièrement lors des promotions saisonnières programmées.
Données de performance – Capacité à fournir au chargé de projet des rapports de performance bimensuels détaillés, y compris des statistiques démontrant les ventes de base, l'augmentation des ventes, le trafic, etc.
