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Destination Canada et les organismes de marketing de destination (OMD) partenaires de l’Équipe Canada manquent de connaissances quant à l’influence de l’attachement à la marque sur les voyages à destination du Canada et à l’intérieur du pays. Afin de mieux comprendre notre public, de ficeler une trame narrative nationale cohérente et de permettre au Canada de se démarquer dans le cœur et l’esprit des voyageurs, nous cherchons à savoir comment mesurer l’attachement à la marque par un moyen encore inédit. Nous disposons déjà de processus traditionnels d’évaluation du capital marque; ce que nous cherchons maintenant à faire, c’est de comprendre pleinement l’effet causal de l’attachement à la marque sur le voyage et de connaître l’intensité de cet attachement envers le Canada.
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