Introduction
Santé Canada (SC) est tenu de développer, de mettre en œuvre, de gérer, de faire connaître ainsi que de produire des rapports sur le programme national d’événements de marketing expérientiel pour soutenir la campagne d’arrêt du tabac Break It Off/Je te laisse visant les jeunes adultes fumeurs canadiens de 20 à 24 ans (public cible).
Objectifs
Mobiliser les jeunes adultes fumeurs dans des conversations sur les façons d’arrêter de fumer et de rester non-fumeur.
Renseignements généraux
La Société canadienne du cancer (SCC) a lancé la campagne d’arrêt du tabac Je te laisse en janvier 2012 et ciblait les jeunes adultes de 20 à 29 ans. Cette campagne de 11 semaines n’était pas en français, était financée à la base par SC, et a été lancée dans six provinces.
En février 2013, SC et la SCC ont signé un accord de collaboration pour augmenter la portée de la campagne Je te laisse. La nouvelle campagne, cette fois-ci bilingue, a été relancée dans tout le pays en janvier 2014 et se concentrait sur l’emploi de tactiques numériques de mobilisation innovantes et pertinentes appuyées par un programme de marketing expérientiel pour rejoindre les jeunes adultes fumeurs de 20 à 24 ans dans tout le Canada avec efficacité. La campagne visait à augmenter le nombre de conversations qui aideront ceux qui essaient d’arrêter et d’accroître le nombre de fumeurs ayant accès aux ressources de la campagne Je te laisse.
