Le programme souhaite atteindre directement et sérieusement des auditoires cibles particuliers au sein du secteur du transport de marchandises.
Considérations relatives au projet :
Le recrutement de nouveaux membres est essentiel au développement et à la réussite du programme SmartWay. Pour faire en sorte que les entreprises adhèrent au programme, il faut les sensibiliser et accroître la visibilité de la marque SmartWay au sein de l’industrie afin de rehausser la valeur de la marque pour les partenaires éventuels et actuels.
Le programme a un accès limité aux partenaires potentiels par les moyens de communication traditionnels tels que la télévision, la radio, les journaux, les réunions individuelles avec les clients ou par la participation à des conférences ou à des salons professionnels.
La communication par courriel est une approche bon marché, directe et viable à condition que des listes de distribution à jour soient disponibles. Toutefois, l’élaboration et la tenue à jour des listes d’envoi pour les groupes de l’industrie qui varient constamment peuvent être extrêmement dispendieuses. Le programme cherche à joindre directement et sérieusement divers auditoires cibles et aider à accroître l’établissement de partenariats SmartWay.
RNCan souhaite retenir les services d’une entreprise détenant des listes d’abonnés complètes et à jour de relations d’affaires pour les entreprises d’expédition, de soutien logistique et de transport au Canada. En utilisant les listes d’abonnés, un entrepreneur aurait la capacité de transmettre régulièrement des courriels au nom de RNCan.
Le programme nécessite de plus les services de rédacteurs techniques commerciaux possédant une connaissance de l’industrie du transport de marchandises afin d’élaborer le profil des partenaires et rédiger des articles de fond relatant les histoires de réussite des partenaires découlant de leur participation au programme.
